软文不只是写得顺，更要“写得对”。本文聚焦TO B内容运营场景，从选题策略、结构布局到钩子设计与传播节奏，系统梳理软文创作的关键技巧与落地方法。
SEO和近期很火的GEO都会涉及到内容运营，所以本次分享软文相关技巧，包含平台的选择、内容的生成、发布的优化三大方向。
一、平台的选择
1、反推选择
由搜索引擎和AI问答结果反推出可信赖、容易被检索收录的平台。这也是在之前AI利用文章中提到的GEO。
这里值得注意的是，最好企业能够主动去搜索核心“关键词”和“提示词”，自己搜过一遍，才知道自身和竞对的情况。去传统搜索引擎搜“关键词”，看出现频率与排名，也可以“site”一下，看收录。去热门AI大模型搜“提示词”，看出现频率与结论来源。好处是既可以知道品牌影响力，又可以了解平台收录情况，还可以知道竞对的情况。
我自己还会点进竞对收录的内容，看看竞对是怎么做的，比如宣传平台自己是否覆盖到、宣传频率如何、具体文章视频中有什么能借鉴的，取长补短。
也可以尝试看同行，竞对不一定做的好。tob同行内大厂是怎么做的，依旧取长补短。虽然团队规模可能跟不上，不能相提并论，但是宣传核心的东西是差不多的~
2、核心平台
企业的人力有限，所以在众多平台中可以选择核心平台。我把平台分为文章类平台、视频类平台和问答类平台，可以在三种类型平台中分别选择1-2个平台作为重点优化对象。比如文章类优选选择百家号和头条、视频类优先选择抖音、问答类优先选择知乎，剩下的平台也不推荐放弃，而是做常规运营。核心平台，内容优先。
这里没有提到官网不是因为不重要，官网本身是第一重要的平台，尤其是对于tob企业。无论是SEO还是GEO，官网都是绕不过去的“小门槛”。SEO通过技术和技巧提升官网排名和权重，GEO中官网渠道往往会被AI搜索鉴别为权威来源。
二、内容的生成
1、AI工具利用
同之前文章一样【文章：《TOB用户运营中AI应用的实战分享》】，软文和伪原创可以AI生成。除了之前提到的使用技巧外，本次再分享三个技巧。
第一个，提示词需做改动，不断优化升级。除了自己写框架外，字数、文章风格、补充说明得优化。比如之前我希望AI写一些业务场景的内容，但是发现AI写出来并不好，那我再下一次就补充说明文章中不需要业务场景描述。
第二个，AI扩文后自己修改浓缩，保证文章中有较为中立的见解。为了避免产生无用的AI垃圾，软文中肯定得有个性化一点的见解、观点、想法。倒也不是一定要多个性，只是得有自己的输出。如果怕翻来覆去就那点内容，就加点品牌自己的功能点、产品亮点、白皮书资料等等。
第三个，可以利用多平台AI或者重复生成文章。这样的好处一方面了解AI多平台的软文撰写能力，另一方面也能有更多内容的选择。
2、结构化内容
文章结构清晰。说白了，就是标清楚H1、H2、H3、正文，引用、数据、图表，注意分段。结构化内容让人更好阅读，让搜索引擎更好抓取、也让AI更好理解。
3、关键词分布
无论是软文还是伪原创，都需要植入关键词。其实“植入”一词也不太对，显得很生硬，更好的是围绕关键词写软文。其中伪原创更会提到关键词分布（关键词密度），注意不要堆砌关键词，自然写作时其实就会容易关键词，所以可以检查下，1-3次即可。
另外，官网发文的时候别忘记锚文本，锚文本让网页更好收录，提升网页权重。
4、内容加粗
软文中最好把重点内容加粗，也可以含品牌词重要文字段落加粗。结构化内容加上重点内容加粗，整体文章就会错落有致。加粗、斜体等都是让人和网络爬虫更好的抓取重要内容。
