文 | DataEye
8月份，AI应用市场又有新玩家突围。Instagram推出的AI视频剪辑应用Edits跻身全球市场双端预估下载量TOP 3，字节旗下星绘下载量也大幅增长，而在投放端，AI抖音买量素材大涨180.2%。
为何会发生这样的现象？整个AI应用行业还有什么其它显著变化与趋势？
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP预估下载量
1、全球市场AI APP双端下载量分布
点点数据显示，2025年8月，全球（含中国大陆）AI APP苹果App Store与谷歌Google Play双端预估下载总量达3.7亿次（不含重复下载），环比7月上涨了6.9%。
其中，ChatGPT、Perplexity、Edits、Google Gemini和豆包位列TOP 5，占据了全球市场双端AI应用下载量的44%。
具体来看，TOP 5应用下载量占比与7月基本持平，ChatGPT以27%下载量占比高居第一，其余几款应用下载量占比均不超过5%。
同时，Google Gemini和豆包分别由7月份第二和第四滑落至8月份第四和第五位，Perplexity则由7月份第三晋升至8月份第二位，7月份位列第五的AadhaarFaceRD跌出8月份TOP 5，取而代之的是Instagram推出的Edits跻身8月份第三位。
2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年8月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量3359.4万次（不含重复下载），环比7月上涨了32.3%。
其中，豆包、星绘、即梦AI、腾讯元宝和夸克位列TOP 5，占据了大盘的67%。
具体来看，TOP 5应用下载量占比与7月基本持平，豆包蝉联第一名，但下载量占比由7月份的23%下滑至8月份的19%，夸克由7月份第二滑落至8月份第五。
值得注意的是，7月份位列第五位的DeepSeek跌出了8月份TOP 5，取而代之的是字节旗下星绘跻身8月份第二位，下载量占比达14%。
（二）头部AI APP预估下载量变化
1、头部AI APP全球市场双端下载量变化
点点数据显示，2025年7月至8月，全球市场头部AI APP双端预估下载量，除ChatGPT依旧遥遥领先外，其余几款产品下载量差距逐步缩小。
具体来看，Perplexity在8月份延续了7月中旬的高增长态势，除8月中旬稍有下滑外，其余时间日下载量几乎均仅次于ChatGPT，多维持在60万次左右，8月下旬高峰期日下载量逼近80万次。
此外，Edits下载量的提升最为明显，8月初之前，Edits日下载量始终在30万次左右，8月初开始迅速上升，日下载量逼近50万次，8月下旬开始再度提升，日下载量峰值接近80万次，至8月底维持在60万次左右。
豆包下载量提升比较稳定，自7月初至8月底，日下载量由35万次左右稳步提升至50万次左右，Google Gemini下载量几乎没有太大变化。
2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
（注：仅统计AI原生APP，不包含夸克APP）
点点数据显示，2025年7月至8月，大陆市场苹果端头部AI APP预估下载量，豆包依旧保持领先，但其它几款产品下载量均大幅提升。
具体来看，豆包下载量始终维持在20万次左右，没有太大波动；星绘下载量提升明显，7月底之前，星绘日下载量多维持在1.5万次左右，7月底开始迅速攀升，并稳定在18万次左右，8月19日开始下滑，至8月底再度回升，期间日下载量约7万次，至月底再度回升至18万次左右。
即梦AI和腾讯元宝下载量走势相对接近，即梦AI日下载量由7月初的9万次左右提升至8月下旬的18万次左右，至月底回落至13万次左右；腾讯元宝日下载量则由7月初的7万次左右稳步提升至8月中下旬的12万次左右。
DataEye研究院认为，星绘于7月底下载量大幅提升的原因，或许与其功能更新有关。7月底，星绘分身写真效果更新2.0版本，作为星绘主打的新功能，其版本更新或许带动下载量提升。
（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2025年8月，大陆市场AI产品投放素材量达129.8万组，较7月份增加了23.0万组，环比涨幅达21.5%。
其中，腾讯元宝、夸克、豆包、AI抖音与通义位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场AI行业月投放素材量的89%。
具体来看，腾讯元宝素材量占比提升明显，由7月份的33%上升至41%，并超越夸克成为TOP 1，夸克则由7月份的37%滑落至34%，跌至第二。豆包、AI抖音和通义素材量占比分别为8%、5%和1%，不过值得注意的是，7月份位列第五的星野跌出8月素材榜前五，由阿里旗下通义取而代之。
（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化
（注：仅统计AI原生APP，不包含夸克APP）
ADX行业版数据显示，2025年8月，大陆市场头部AI APP买量素材呈明显分化格局，腾讯元宝投放素材量持续走高，豆包、AI抖音与通义保持相对较低水平。
具体来看，腾讯元宝自7月初至8月前半月投放素材量稳步上涨，日投放素材量由不足5万组攀升至8月中旬的超8万组，8月下半月开始有所滑落，不过很快再度回升，至月底日投放素材量仍稳定在8万组左右。
另外，AI抖音则呈现出明显的先上升后下降走势，自7月中旬开始，AI抖音投放力度明显走高，至8月初达最高点，日投放素材量达8000组，而后再度滑落，至8月底维持在3000组左右。
豆包8月份投放力度较7月稍有下滑，7月上旬豆包日投放素材量均在1万组左右，至8月份则多维持在8000组左右水平，通义投放力度变化不太明显。
二、榜单
（一）AI APP下载榜
1、AI APP全球市场双端下载榜
点点数据显示，2025年8月全球市场AI APP双端下载榜由ChatGPT蝉联榜首，下载量达9991万次，环比7月上涨了0.4%。
Perplexity、Edits、Google Gemini和豆包紧随其后，位列第二、三、四、五位，下载量均处在1000万至2000万区间，位列第二梯队；其余5款应用下载量均在500万次左右，位列第三梯队。
值得注意的是，8月下载榜较7月份发生不小变化，Perplexity由7月第三位提升至8月份第二位，下载量大幅提升73.0%，7月榜单第二的Google Gemini则滑落至8月第四位。
另外，7月榜单中位列第八和第十位的PixVerse和夸克跌出8月榜单，取而代之的是Instagram推出的Edits和字节旗下星绘分别跻身8月榜单第三和第十位。
Edits下载量环比7月提升了79.1%，达1555万次，星绘下载量更是取得了454.4%的大幅环比增长。
2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2025年8月大陆市场苹果端AI APP下载量榜单由豆包蝉联榜首，下载量631万次，环比7月上涨了9.2%。星绘、即梦AI紧随其后，TOP 3由字节旗下应用包揽。
值得注意的是，8月下载榜多数头部应用下载量均有一定程度上涨，其中星绘涨幅最高，达454.4%，即梦AI与腾讯元宝涨幅分别为75.9%和78.8%。
另外，7月榜单中位列第二位的夸克滑落至8月第五位，下载量也下滑19.6%，7月榜单中位列第十的Naver Papago跌出8月榜单，取而代之的是美图秀秀跻身8月榜单第七位。至此，美图旗下共有两款AI应用上榜。
（二）大陆市场AI买量素材榜
ADX行业版数据显示，2025年8月，腾讯元宝超越夸克登顶买量素材榜首，素材量高达52.9万组，环比7月增长了49.0%，夸克则滑落至第二位，素材量44.6万组，也同样环比7月增长了14.4%，两款应用素材量在50万组左右，位列第一梯队。
豆包是唯一一款自8月素材量下滑的头部AI应用，环比7月下滑了11.1%，至10.3万组，位列第二梯队，其余几款应用8月素材量均不足10万组，位列第三梯队。
值得注意的是，AI抖音在8月份投放力度依旧保持大幅增长，投放素材量环比7月增长了180.2%，百度旗下文小言也跻身榜单前十，素材量5497组，环比7月增长了660.3%。
星野是除豆包外，榜单中另一款素材量有所下滑的AI应用，环比7月减少了40.2%，达6858组，7月榜单中位列第九、十位的相机秀秀和B612咔叽均跌出8月份榜单，取而代之的是AI Mate和文小言。
三、TOP素材分析
针对8月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）腾讯元宝投放素材
本条素材是腾讯元宝在2025年8月份的新增高曝光视频素材，曝光量3190万，转化量8.05万。
内容形式上，该条素材别出心裁采用了以游戏内容为核心，引出AI助手的形式。
素材开头，便直接展示手游和平精英的游戏画面，并点出普通刷boss爆率低等痛点，然后顺势引出“腾讯元宝”，称能够手把手教玩家提高爆金几率，并给出实际演示：向腾讯元宝提出相关游戏问题，腾讯元宝一一回答。
而后进一步展示腾讯元宝回答的详细：包括了核心资源点、爆金策略、组队分工技巧、Boss打法，以及其它模式策略，和灵敏度设置等，突出腾讯元宝在游戏方面的能力。
最后，再衔接利益点：免费无广告、不限制使用次数来刺激用户下载。
整体来看，该条素材以游戏内容为载体，能够更大程度吸引游戏玩家，且对比其它AI素材形式更加新颖、受众更加精准。
（二）豆包投放素材
本条素材是豆包在2025年8月份的新增高曝光视频素材，曝光量480万，转化量1.17万。
内容形式上，本条素材核心点在于通过“锐评朋友圈”这一形式，来展示豆包新更新的“屏幕共享”功能，进而通过该功能的实际表现，来凸显豆包的AI能力强大。
素材一开头，便是博主打开屏幕共享功能，让豆包锐评其班长的朋友圈，而后顺势又点评了博主自己的朋友圈。这一过程中，豆包高度拟人化，锐评班长朋友圈时“阴阳怪气”，点评博主自拍时又“阿谀奉承”，通过这种拟人化的表现，传达出一种较高的娱乐性，并让观众对豆包的智能化认可。
最后，再度点名豆包新功能“屏幕共享”，并点名利益点：全程免费、不限次数、无需会员等，引导下载。
整体来看，本条素材通过“锐评朋友圈”的形式来从侧面展示豆包“屏幕共享”新功能与智能化，能够有效降低硬广属性。
