消费动态
瑞幸咖啡第二季度总净收入同比增47%至123.59亿元，门店超2.6万家
7月31日，瑞幸咖啡公布的2025年第二季度财报显示，第二季度瑞幸咖啡总净收入为123.59亿元，同比增长47.1%。其中，自营门店收入达91.36亿元，同比增长45.6%；自营门店同店销售增长率实现13.4%的双位数增长；自营门店营业利润达19.22亿元，同比增长42.3%。与此同时，联营门店收入同比增长55.0%，达到28.67亿元。在门店运营方面，瑞幸咖啡持续加强门店网络布局，提升市场渗透率，二季度净新开门店数为2109家，全球总门店数达26206家。本季度，瑞幸咖啡在中国市场净增2085家门店，门店总数达到26117家，其中自营16903 家，联营9214家；国际市场方面，净增24家门店，海外门店总数达到89家，其中新加坡自营门店63家、美国自营门店2家、马来西亚加盟门店24家。（关于瑞幸，更多内容回顾：一手咖啡一手茶，瑞幸都要？）
SALOMON萨洛蒙小白楼「福郡」全新概念店正式落地上海安福路
近日，SALOMON萨洛蒙小白楼「福郡」于上海安福路正式开业。以巴黎玛黑区户外风尚专门店为灵感蓝本，萨洛蒙将品牌源自法国的潮流文化、先锋态度结合上海城市语境，推出这家专为中国市场打造的全新概念店铺，该店以安福路街区为景、弄堂邻里为伴，将萨洛蒙法式文化基因和先锋户外美学融入上海文化，打造一个与街区互动、供消费者感受户外灵感与潮流表达的全新体验空间。据了解，萨洛蒙「福郡」以三层空间为引，一楼「入室 · Le Salon」仿若萨洛蒙的沿街会客室，二楼「登堂 · La Galerie」直抵品牌精神腹地，感受品牌文化与潮流风格的共振。三楼「高座 · L’Atelier」则作为品牌私享地，在法式生活空间中容纳想象与共创的新意。未来，萨洛蒙将以「福郡」为核心载体，携手更多艺术家、跨界伙伴与社群，打造结合产品、艺术策展和灵感共创的多元内容形式，让零售空间激发城市活力，持续为中国消费者带来焕新体验。
欧莱雅集团上半年销售额同比增长1.6%，中国市场恢复增长
7月29日，欧莱雅集团公布2025年上半年（截至6月30日）财报：录得销售额224.7亿欧元，按实际汇率计算同比增长1.6%，按可比结构和相同汇率计算同比增长3.0%。营业利润率达21.1%，增长30个基点，所有部门的利润率均超22%。欧莱雅集团指出，经与2024年和2025年 IT 转型相关的阶段性调整后，同比增长从第一季度的2.6%加速至第二季度的3.7%。按市场来看，新兴市场实现两位数增长；中国大陆重回增长；按部门来看，所有部门均实现增长，专业美发产品部门领衔，大众化妆品部门在北美市场开始出现复苏的早期迹象；按类别来看，香水和护发产品仍然增长最快。（关于欧莱雅，更多内容回顾：从染发剂到美发沙龙：欧莱雅如何看待中国高端美发市场）
The North Face亚太区营收增长16%
近日，VF威富集团发布2026财年第一季度（截至2025年6月28日）的业绩报告。报告显示，该季度集团营收18亿美元，其中亚太区营收达2.72亿美元，同比增长4%。本财季，VF威富集团旗下品牌在亚太地区表现优异：其中The North Face亚太区业务同比增长16%；Timberland亚太地区业务同比增长10%；icebreaker正全面推进升级战略，以高端MerinoFine系列和100%纯美丽诺羊毛T恤为核心产品线，积极拓展中国市场版图。
lululemon宣布再赴进博之约
lululemon正式宣布将连续第二年参展进博会。届时，lululemon将再次亮相消费品展区，通过富有创意的展台设计和具有影响力的活动，邀请各方来宾共同探索身心联动的好状态，感受一起动起来的乐趣。基于“Power of Three x2”全球增长策略，lululemon不断加大对中国市场的长期投资，持续推出创新性产品，建设有活力的社区，倡导正念的运动理念。自去年首次参展进博会以来，lululemon不断开展具有影响力的品牌活动，进一步深化本地联结，拓展市场布局。今年5月，为庆祝经典的Align™ 瑜伽裤诞生十周年，lululemon举办进入中国以来规模最大的瑜伽社区盛事——“瑜”见你嘉年华，吸引了全国43座城市的万余名瑜伽爱好者共襄盛举。（关于lululemon，更多内容回顾：lululemon首赴进博会，中国大陆将成为其全球第二大市场｜直击·2024进博会）
老铺黄金上半年净利润增长约292%
7月27日，老铺黄金发布预盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老铺黄金实现销售业绩或达143亿元，同比增长252%；经调整净利润或达23.6亿元，同比增长约292%。根据预告业绩测算，对应老铺黄金进入的总共30余家商场数量，2025年上半年，老铺黄金在单个商场的平均收入近5亿元。
果子熟了联合西安多个街道邀百名环卫工看戏
7月30日下午，一场融合清凉关怀与文化敬意的特别公益活动在西安易俗社剧场上演。新锐饮料品牌“果子熟了”联合西安市新城区西一路街道办事处、西安发布“公益西安”栏目，发起“秦腔润心田·果子熟了夏日橙凉计划”，共同邀请100余名奋战在高温一线的环卫工人、外卖员等城市守护者走进秦腔艺术殿堂，于凉爽剧院内品茶听曲，欣赏秦腔公益慰问演出，感受非遗的魅力。去年，西安一位清洁工对着车水马龙的街道唱秦腔的画面在短视频平台引发热议，甚至登上多个社交平台的热搜榜。为表达对这些城市守护者的敬意，本次活动特别选在西安的“非遗圣地”易俗社举行，准备了包含冰袖、便携风扇、毛巾等防暑降温物资的“清凉礼包”，于活动现场赠送给每一位城市守护者。在此次公益活动上，果子熟了向西安市新城区西一路街道办事处、西安市莲湖区北院门保洁公司捐赠了共120份清凉礼包和120箱果子熟了无糖茶、活力水平衡电解质水，为城市守护者送去高温下的清凉关怀。
M Stand海外首店落地日本京都
7 月 28 日消息，咖啡连锁品牌「M Stand」海外首店在日本京都迎来正式开幕。该店坐落在京都南禅寺历史风貌区内，当代极简美学设计与经典古都建筑形成鲜明对比，形成独特的新旧对话。门店拥有跨越两层的通透开放楼面，以经典黑白为基调，通过大面积的留白美学，呈现出了令人眼前一亮的别样风采。此次开幕，M Stand京都店也将呈现诸多京都限定产品：京都限定拼配系列，以抹茶，香柚和橘子三重明亮风味呈现丰富口感，值得一提的是，M Stand京都店延续品牌潮流生活风尚与创意理念，同步陈列京都限定周边潮流包袋，水杯，护照夹，冰箱贴等产品，简约松弛有态度。
星巴克发布2025财年第三季度财报，中国区营业收入、同店销售额同比增长
7月30日，星巴克发布2025财年第三季度财报，中国区第三季度营业收入、同店销售额取得同比增长，利润率环比持续增长。本财季营业收入同比增长 8% 至7.9亿美元，实现连续三个季度的同比增长；同店销售额同比增长2%，同店交易量和同店客单价均取得环比提升；利润率环比持续增长，继续保持两位数的健康水平。在“重回星巴克”( Back to Starbucks)的全球战略指引下，星巴克中国坚守初心，敏捷创新，实现稳健增长。这代表着星巴克中国聚焦业务核心的战略已初见成效，并将进一步释放更大增长潜力。中国市场第三季度表现亮眼，得益于产品硬核创新、非咖场景拓展，现象级品牌跨界，以及数字化业务提升，高质量门店拓展等协同效应。
联合利华重磅发布「AIfor Science」创新平台
在2025世界人工智能大会（WAIC）期间，联合利华首次以企业展商身份亮相，并深度参与多个AI主题论坛和行业对话，展示了其在人工智能领域的战略思考与实践布局。大会期间，联合利华还正式推出由其中国研发团队主导开发的 “AI for Science” 创新平台。该平台以AI为引擎，深入重构科学研究与产品开发的底层逻辑，旨在推动更高效的产品创新，持续为消费者带来更加优质的消费体验。据了解，“AI for Science”创新平台作为联合利华在AI研发方向上的最新项目，不仅是企业在科研端落地的重要成果，更是以科技驱动可持续增长、精准响应消费者不断升级的多元化需求的关键一步。该平台目前已探索并构建包括防腐增强成分研发、敏感肌预测、活性物发现、靶点探索、衣物柔顺功效预测、口腔刺激水平预测在内的六大AI模型，覆盖从原料筛选到功效验证的全链路科研流程。联合利华“AI for Science” 创新平台的成功落地，得益于企业长期构建的AI科研能力体系。该平台作为联合利华全球科研数据平台中的重要一环，将为联合利华中国以及全球研发提供重要研发创新思路和手段。
阿迪达斯品牌大中华区Q2营收同比增长11%
阿迪达斯于7月30日发布了2025年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy因素，下同）；营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。今年第二季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长12%和13%。分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%，服饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。
乐刻成国内首个破2000店健身房品牌
7月28日，由乐刻运动方面获悉，目前其门店总数已突破2000家，覆盖超40个城市，成为国内首个达到该规模的健身房品牌。其中北京门店超300家，上海、深圳、杭州等核心城市均超200家。同时，乐刻通过构建包括专业私教馆、专业铁馆、新一代大型健身房、瑜伽馆在内的多元化品牌矩阵，持续满足细分用户需求，为其规模化增长提供了动力。
12家品牌首批获颁食安奖励，浣熊食堂重申“商家经营小帮手”定位
7月25日，浣熊食堂在北京美团总部召开上半年优秀商家运营交流会，12家餐饮商家代表现场交流讨论，并发布“浣熊食堂2025上半年度食安优质品牌奖”。据悉，自2024年底浣熊食堂启动试运营以来，以全链路可视可溯为运营原则，携手100多家品牌合作支持，已经初步形成稳定成熟的运营体系。自7月1日正式推出“浣熊食堂”品牌以来，相关关键词搜索量环比6月已上涨超40倍；浣熊食堂商家整体曝光量上涨164%，订单量上涨60%。截至目前，食安日记已持续累计更新上千条，每家门店每日保持不间断监督和记录。此次发布半年度食品安全运营奖项，参照浣熊经营分体系、门店食品安全表现、经营时间、用户评价等维度综合评估，全聚德、唐宫、NOWWA挪瓦咖啡、LELECHA乐乐茶、田老师红烧肉、曼玲粥、米悦朝鲜族拌饭、窑鸡王、赫兴记、半亩良田、又一炖、德式餐吧综合评分领先，获得“食安优秀品牌奖”。现场参会商家表示，与浣熊食堂合作半年多来，订单稳定增长，从后厨到餐桌为消费者提供了值得信任的美食，希望与美团加深合作开更多店。
外卖平台集体官宣规范促销补贴
8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。淘宝在App的规则中心中悄悄上线了这则声明。声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争。而美团则在企业官网、官微推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”。本次多家平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。同时，下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。目前，各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线，淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人。
7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。据行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。
潮流新品
安踏冠军推出全新山锋GTX冲锋衣
安踏冠军推出全新山锋 GTX 冲锋衣。以赛事级的专业科技为基础，采用 GORE-TEX® 黑标三层面料打造，提供暴雨级防水防护之余，也兼具持久防风与透湿性能。此外，致力于为菁英户外人群提供高性能专业户外产品的安踏冠军还发布《山锋出川，日照金山》主题视频，致敬每一位勇敢追峰，逐光而行的山地探索者。影片记录了穿着山锋GTX冲锋衣的“追光者”在内心信念的指引下，穿山越岭，一步一步克服途中严苛环境和多变气候带来的挑战，最终见证了“日照金山”耀眼夺目的光芒。
有创意营销
水獭吨吨×永璞联名推出限定「柠C美式DIY套装」
近日，水獭吨吨联名咖啡品牌永璞，共同推出以“一杯果咖入盛夏”为主题的「柠C美式DIY套装」，该套装旨在为消费者提供一种便捷、健康的自制果咖方式，轻松打造0糖0脂、酸甜沁爽的柠C美式咖啡，为燥热夏日注入满满活力。柠檬+咖啡作为时下果咖饮品的热点之一，此次联名推出的「柠C美式DIY套装」的核心在于其便捷性和健康的属性。套装内包含水獭吨吨明星产品「百香柠柠鲜萃液」与永璞「浓缩咖啡液」。此次联名不仅在口味上碰撞火花，套装包装采用了双方极具辨识度的品牌IP形象——水獭吨吨的“小水獭”与永璞的“石端正”，IP角色化身“冲浪手”，分别站在柠檬片上，在海浪背景下欢乐“冲浪”。这一设计生动地呼应了“入盛夏”的主题，传递出轻松、活力的品牌调性。
投融资快讯
现制包子连锁品牌「堂上堂」完成数百万元Pre-A轮融资
包子连锁品牌「堂上堂」近期完成数百万元Pre-A轮融资，投资方为属地国资合肥建投资本、老股东番茄资本。堂上堂创始人朱超告诉36氪，本轮融资资金将用于供应链建设、组建人才团队等关键环节。堂上堂门店包子主打现包现蒸，1比1面馅比，出炉仅售2小时，在售包子SKU9个，十分精简。目前品牌已在安徽合肥开设超过20家门店。
