广告行业AI应用快速推进，出版商走在前沿

根据互动广告局（IAB）在2025年初发布的一项研究，虽然人工智能(AI)在广告行业的应用正逐步上升，但只有30% 的广告从业者已经全面将 AI 技术融入到他们的媒体广告周期中。研究显示，广告代理机构和品牌在使用 AI 的主要目标是识别和细分目标受众，而出版商则更倾向于利用 AI 进行广告库存预测和需求分析。

调查指出，广告行业在采纳 AI 技术时面临两大主要障碍。首先是设置和维护的复杂性，62% 的受访者表示这一点是一个重大或关键的担忧;其次则是数据安全风险，许多从业者对于如何在利用 AI 的同时保护用户隐私感到忧虑。

尽管存在这些挑战，广告代理商和出版商正在加速 AI 的应用步伐，这对品牌来说是一个警示信号。在竞争日益激烈的市场环境中，品牌方需要评估自身的 AI 应用成熟度，尤其是与那些已经积极利用 AI 来优化广告支出和提升效果的合作伙伴和竞争对手相比。

这项研究是由 IAB 与 BWG Strategy 和 Transparent Partners 合作完成的，涉及到的受访者包括品牌、广告代理商和出版商，共529名美国广告行业从业者参与了调查。结果表明，随着技术的不断发展，广告行业对 AI 的接受程度将继续提高，然而要充分发挥 AI 的潜力，还需克服现有的技术和安全挑战。